Семантическое ядро сайта – это перечень ключевых слов и фраз, по которым пользователи ищут информацию в интернете. Для сайтов различных тематик семантика будет разной даже в пределах одной сферы. Например, в список фраз для поиска Айфонов в сети войдут такие запросы: купить iphone, ремонт iphone, батарейки iPhone и т.д. В список будут включены марки телефона бренда, поколения, изображения с наименованиями, поиск по фото и т.д.
Зачем находить все ключевые запросы?
Это очень важно для продвижения сайта, чтобы охватить максимально большую аудиторию. Семантика используется в составлении меню, прописывании мета-тегов, в ссылках, описаниях к изображениям. Поскольку ключевые слова должны содержаться в тексте, семантическое ядро определяет информационную составляющую всего сайта. При грамотной подготовке сайта к продвижению на основе семантического ядра составляется структура меню сайта.
Каждая значительная ключевая фраза должна иметь релевантную (максимально соответствующую) страницу для продвижения. Подобранные слова равномерно распределяются по страницам, согласно контент плану.
Какие виды запросов различают
Принято делить все запросы на группы по популярности у пользователей. Самые востребованные называются высокочастотными, так как имеют от 1000 показов в месяц.
Низкочастотными считают те, которые просматривали до 100 посетителей. Между ним находятся среднечастотные. Более 80% всех запросов являются низкочастотными, поэтому при продвижении сайтов не стоит их игнорировать и концентрироваться на самых конкурентных словах. Семантическое ядро постоянно дополняется новыми фразами.
Другая классификация затрагивает направленность целевого действия:
- информационные, например, в Википедию или кулинарную книгу;
- коммерческие, направленные на поиск товара или услуги для покупки;
- навигационные, связанные с конкретным брендом или отдельной фирмой, например, производитель Айфон.
Все остальные запросы без точной цели относятся к расширенному списку.
Составление семантического ядра
- Определяются основные термины бизнеса. Составляется список направлений деятельности, спецификации, «хвостов» (например, по запросу «пледы» хвостами могут считаться: стирка, чистка).
- Используются сервисы для сбора ключевых слов Яндекс Wordstat, Google-планировщик КЗ.
- Если запросы собираются в Яндекс вручную, целесообразно вводить первоначальную фразу, используя оператор «!», чтобы получить наиболее точные примеры: !купить !окна. В данном случае вы получите все слова, где «окна» и «купить» встречаются в неизменном виде. Не забудьте указать регион!
- В Google-планировщик КЗ аналогично вводится главный ключевой запрос, затем выбирается функция «получить варианты». Из полученных данных необходимо исключить повторения и выбрать наиболее релевантные запросы.
Для того, чтобы просчитать место вашего ресурса среди конкурентов, нелишним будет изучить сайты конкурентов.
Для автоматического сбора семантического ядра существует несколько популярных сервисов: SlovoEB, Allsubmitter, KeySO. Они используются для сбора семантики при написании объявлений контекстной рекламы и большой программы продвижения по низкочастотным запросам.
Что делать дальше с семантическим ядром
- Чистка запросов. Удаляем неподходящие (не релевантные). Формируем список стоп-слов.
- Кластеризация запросов – распределение по тематическим группам.
- Распределение групп запросов по релевантным страницам.
- Написание контента с участием ключевых слов.
- Оптимизация контента.
Работа с семантическим ядром масштабная и требует постоянства. Поэтому правильно ее проводят только сео специалисты, обладающие опытом работы и знанием нюансов интернет маркетинга.