Для владельцев коммерческих сайтов самый важный вопрос продаж – во что лучше вложить деньги, в контекстную рекламу или в продвижение сайта. Связаны ли эти два направления между собой, и какой канал работает лучше?
Довольно часто методы противопоставляют друг другу, а многочисленные маркетологи с противоположной специализацией стараются перетянуть канат на себя. Хотя, казалось бы, о чем спорить – оба метода нацелены на одно – привлечь трафик для страницы и сайта в целом. Каждый метод работает своим оружием.
Что используется в SEO
Здесь важно техническое состояние сайта, с обязательным контролем скорости загрузки, четкой структурой и микроданными. Далее работы проводятся с контентом, внутренними и внешними ссылками.
Обязательно проводится аналитика и сопоставляются полученные данные, отслеживаются конкуренты. Сайт оптимизируется, просчитывается конверсия.
Что используется при контекстной рекламной компании
Усилия направлены на поиск максимального количества запросов. Большую роль играет выставление стоимости клика, настройка и оптимизация рекламных кампаний. Контекстная реклама настраивается и затем, постоянно тестируется и оптимизируется. Отслеживаются ROI.
Плюсы СЕО
- Расширение целевой аудитории
- Долгосрочный эффект.
- Постоянная работа над сайтом – большой плюс для поисковых роботов.
- Рейтинг сайта в интернете растет из-за постоянно увеличивающейся ссылочной массы.
- Сайт остается на высоких местах поисковой выдачи без дополнительных трат.
- Стратеги направлены на долгосрочную работу.
Плюсы РРС
- На запуск рекламы нужно всего несколько дней. Быстрый старт — мгновенный результат.
- Показы по контролируемому бюджету.
- Контроль ROI.
- Возможность корректировать бюджет и процессы кампании.
- Анализ точной аналитики.
- Можно сопоставить и прогнозировать вложения и результат за короткий срок.
Также есть отличия, которые нельзя назвать недостатками, но можно рассматривать ка особенности. SEO продвижение применяется тогда, когда компания нацелена на долгосрочное развитие. Специалистам необходимо постоянно следить за обновлением алгоритмов, а результат прогнозировать гораздо сложнее. Для достижения результата необходимо от 3-х до 6 месяцев, а иногда и год.
В РРС расходы зависят от конкуренции за высокочастотные запросы. Необходимо постоянно мониторить стоимость клика. При отсутствии рекламы нет клиентов.
Чему отдать предпочтение
Различные источники показывают, что органическая выдача дает больше результатов, чем контекст. Все зависит от поведения пользователей. Многие из них не отличают платные объявления от органической выдачи, однако из тех, кто сознательно подходит к выбору (86%) больше доверия оказывается естественной выдаче. По результатам различных исследований от СЕО владельцы получают почти в два раза больше клиентов, хотя активность пользователей может быть и невелика.
Что касается окупаемости, то быстрее это происходит с контентной рекламой. Также контекст быстрее сообщит о вас вашим потенциальным клиентам. Однако, чем дольше срок работы с сео, тем меньше затрат требует каждый привлеченный клиент. Заказать текст дешевле, и работать он будет намного дольше, чем рекламные объявления.
В то же время, поисковая оптимизация работает над совершенствованием сайта в долгосрочной перспективе. Улучшение качества благоприятно сказывается на предпочтениях пользователей.
Проигравших нет!
Подводя итоги можно сказать, что две стратегии являются скорее взаимодополняющими, и не стоит сбрасывать со счетов ни одну из них.
Итак, прежде чем распределить бюджет, нелишним будет еще раз выписать все цели, которые вы ставите перед сайтом. Это может быть рост трафика, сокращение расходов и увеличение заказов, победа над конкурентами.
Если нужно быстрее заявить о себе и получить клиентов, а также протестировать бизнес, для молодого сайта рекомендуем сразу заказать контекстную рекламу. Но о будущем лучше думать сразу и последовательно проводить работы по сео продвижению сайта. Для максимального охвата целевой аудитории лучше сочетать доступные средства.