Низкая посещаемость, отсутствие постоянной аудитории, когда никто ничего не заказывает и даже не подписывается на рассылку – все эти тенденции прямо кричат о том, что с сайтом не все в порядке. Первое, что нужно сделать – это провести контент-аудит.
Наша компания проводит профессиональный анализ сайтов пользуясь «Анализатором сайтов от Сmedia.Tech». Это распространенная услуга при продвижении сайтов. Данную статью мы предлагаем тем, что хочет самостоятельно заниматься своим ресурсом.
Контент-аудит поможет оценить маркетинговую эффективность сайта. Он состоит из анализа текущей ситуации с описанием достоинств и недостатков информационных активов и рекомендаций по устранению ошибок.
Что такое контент-аудит и зачем он нужен
- Проведение контент-аудита наглядно показывает, какие конкретно шаги необходимо предпринять для улучшения показателей эффективности. В процессе необходимо обнаружить, какие санкции поисковых систем применены, определить их причины, спланировать вывод ресурса из-под удара.
- Собрать в таблице все URL сайта, принадлежащие страницам с контентом.
- Найти страницы с некачественным контентом и переделать их.
- Объединить релевантные страницы со схожей тематикой.
- Удалить дубли и неэффективные страницы.
- Оценить эффективность каждой страницы.
- Определить контент-стратегию на будущее.
- Составить карту работающих ключевых слов, то есть тех, по которым посетители уже приходят на сайт.
- Расширение семантического ядра (основа сео-анализа сайтов) – составление более полного списка ключевых фраз, по которым могут приходить посетители.
- Включение новых способов увеличения трафика, роста конверсии через вовлеченность аудитории.
Контент-аудит также выполняется при подготовке сайта к продаже.
Сценарии контент-аудита
Для сайтов разного объема сценарии проведения аудита разные. Если сайт небольшой, (менее 100 страниц в индексе), то исследовать ключевые слова и создавать карту ключей можно вручную. Кроме размера ресурса важно понять, есть ли угрозы санкций со стороны поисковых систем. Если есть угрозы или страница находится под санкциями, то придется проверить каждую страницу и устранить недостатки вручную. Для сайтов с количеством страниц, доходящих до 1-2 тысяч, применяются специальные сервисы. Как правило, контент рассматривается на отдельных, наиболее важных, страницах. Некачественные, дублированные страницы лучше просто удалять, устаревший контент обновлять.
Для выполнения процедур существует масса сервисов. Лучшим из них по праву можно считать потрясающий плагин Seo Tools, который поможет работать с взрослыми сайтами, имеющими несколько сотен и даже тысяч страниц.
Плагин легко установить и собрать информацию о таких параметрах:
- Дата.
- Категория.
- Комментарии.
- Расшаривание постов в Facebook, Twitter, Google+
- Собрать бэклинки можно пользуясь смежными сервисами Majestic Seo в автоматическом режиме или Ahrefs вручную.
Результаты анализа вносят в таблицу.
Как реализовать план контент-аудита пошагово
- Оценка ситуации и выбор сценария аудита
Если сайт находится под угрозой Panda или подобных алгоритмов, то лучше удалять некачественный контент. Важные страницы лучше улучшать: исследовать ключевые слова, работать над тем, чтобы страница удовлетворяла информационные запросы посетителей. В интернет магазинах должно быть описание товаров.
Получить полный список URL сайта проще всего через XML-sitemaps.com. Также можно воспользоваться ресурсом Screaming Frog (сканирует бесплатно до 500 страниц без установки программы на ПК). Полученные результаты сохраните в таблице, постепенно намечая задачи продвижения сайтов.
- Проанализируйте качество страниц с помощью сервиса URL Profiler. Вы получите данные о шеринге в соцсетях, внешних ссылок, посещений страницы. Анализируя данные, можно увидеть наиболее и наименее эффективные страницы, а также те, которые рекомендуется удалить.
- Импорт ключевых слов. Можно воспользоваться популярными данными из «Инструментов для веб-мастеров Google».
- Ключевые слова нужно исследовать, объединить и разделить на тематики.
- Контент, необходимый для развития сайта. В ходе выявления ключевых фраз и соответствующего им контента вероятно найдутся темы и ключи, по которым не ранжируется ни одна страница. Необходимо создать новые страницы и наполнить их качественными статьями, фото, описаниями.
- Выбрать тактику действий по улучшению страниц можно используя данные, полученные из URL Profiler. Удалите страницы, имеющие высокую степень риска Copyscape. Уберите невостребованные, ворованные тексты.
- Если страницы получают много трафика, но посетители быстро с них уходят, необходимо улучшить на них контент. И наоборот, можно объединять темы, по которым интерес посетителей невелик.
Аудит принесет результаты только тогда, когда проводится дальнейшая работа с контентом по устранению обнаруженных недостатков.