Настраивая таргетинговую интернет рекламу в СПб, мы заметили, что наши заказчики не всегда точно представляют, что это такое и какие отличия имеются у таргетинговой рекламы от любых других видов. Мы решили восполнить этот пробел.
Слово таргетинг чаще всего связывают с рекламой в социальных сетях. Таргетированная реклама решает вопросы бизнеса и помогает в продвижении бренда. В чем принцип ее работы? Какие задачи для бренда по силам решить в этом направлении?
В переводе с английского “target” — это цель. Ретаргетинг – взаимодействие с людьми, которые уже интересовались данной темой. Таргетинг позволяет выделить из всей массы пользователей социальной сети группу людей, связанных необходимыми параметрами.
Важно направить свое рекламное или информационное послание на нужный сегмент аудитории, лояльно воспринимающей и имеющей «теплые» запросы. Иначе ваш бюджет может раздуваться до огромных размеров, а результат не оправдает ожидания.
Особенности таргетинга
- Выделение целевой аудитории. Рекламодатель изучает своих покупателей и задает их параметры – возраст, регион проживания, увлечения, хобби, профессиональная деятельность и т. д.
- Гибкость настроек. Персонализированные объявления показываются по конкретным параметрам.
- Разработка рекламы для разных целевых групп.
- Стоимость зависит от количества реальных откликов.
- Возможность перейти на вашу основную продвигаемую страницу за один клик.
Когда невозможно настроить таргетированную рекламу
Рекламное объявление должно пройти модерацию, поэтому нужно знать правила составления объявлений, вернее, какие моменты запрещены:
- эротические посылы, реклама магазинов эротики или порносайтов;
- указание личных данных пользователей или требования раскрыть личную информацию;
- продвижение финансовых пирамид;
- использование чужих брендов: наименований, торговых марок, логотипов;
- реклама алкоголя и табачных изделий.
Основные задачи
Все манипуляции делаются только с одной целью – привлечь к вашему проекту или сайту максимальное количество пользователей. В соцсетях можно делать анонсов мероприятий, делиться скидками, показывать ваши привлекательные черты.
Главное – привлекать подписчиков на вашу страницу в соцсети, где вы делитесь текущей информацией о компании, проводите конкурсы и акции, показываете ассортимент товаров или меню.
Таргетинг отлично справляется с задачами увеличения количества подписчиков, заинтересованных вашими продуктами. А если у вас уже есть собственный сайт, реклама привлечет клиентов на него, тем самым увеличит не только положение в поисковых системах, но и количество реальных клиентов.
Виды таргетинговой рекламы
Различают несколько видов таргетинга, отличающихся по важным факторам.
- Демографический и социальный. Показ проводится с учетомвозраста, профессиональной деятельности, социальной активности, уровню дохода и т.д. Эти сведения можно увидеть в открытых аккаунтах.
- Временной. Показ объявлений настраивается на определенное время суток, например, на утро или на поздний вечер. Можно задавать определенные дни недели или день рождения.
- Географический. Здесь учитывается регион проживания. Можно выбирать не только страну, но и область, округ, местонахождение человека в текущее время. Такие данные получают с отслеживания IP-адреса. Актуально для салонов красоты, магазинов, ресторанов, то есть того бизнеса, где важна территориальная привязка.
- Поведенческий, считается наиболее эффективным. Такую информацию роботы собирают из наличия cookies-файлов, связанных с действиями пользователя в интернете. Если он часто просматривает одежду, компьютерную технику, вводит определенные запросы в поисковых системах. По этим данным можно составить портрет пользователя, узнать об интересах, привычках.
- Тематический. На сайты определенной тематики нужно привлечь людей, которые лояльно относятся к тематике и имеют заинтересованность в новой информации. Здесь рассматриваются группы, в которых участвует пользователь. Например, его интерес к путешествиям, автомобилям, развлечениям.
- Частотный. У пользователя может отображаться ограниченное количество сообщений, чтобы реклама не раздражала и была доступна максимальному количеству адресатов.
- Мобильный. Рассчитан на пользователей мобильных приложений, привлекает пользователей из области захвата смартфона.
- Локальный и гиперлокальный. Показ будет дл тех пользователей, которые находятся непосредственно вблизи определенного объекта. Здесь задействуются данные геолокации (до 15 км). Радиус показа можно настраивать любым, пользуясь гиперлокальным свойством таргетинга.