Онлайн маркетинг имеет несколько инструментов, которые доказали свою эффективность для интернет-бизнеса. Все они вносят свой вклад для вывода нового ресурса на более высокий уровень, позволяют получать доход и постепенно его увеличивать.
Основные цели онлайн-маркетинга:
- получение трафика, развитие его объема;
- продвижение новых товаров и услуг;
- узнавание бренда;
- улучшение имиджа компании;
- развитие монетизации (получение прибыли от подписчиков).
Сами по себе ресурсы «раскручиваться» не могут. Давайте рассматривать эти инструменты:
- Контекстная реклама
Об этом понятии мы уже много раз рассказывали в нашем блоге. Вкратце, это реклама, которую поисковые системы показывают заинтересованным пользователям, уже искавшем подобную информацию. Можно сказать, что Яндекс или Гугл помогают пользователям.
Например, пользователь просматривает спортивные заведения и параллельно подбирает спортивное питание или спорт-одежду, Яндекс покажет ему интернет магазины спортивного питания, спортивные магазины – то, что находится в около-тематическом пространстве.
Чтобы настроить контекстную рекламу, необходимо либо долго учиться, либо обращаться к профессионалам.
- Баннерная или медийная реклама
На многих популярных сайтах появляются изображения рекламы мероприятия, акций или скидок какой-то компании, предложения услуг. Это баннеры, представляющие собой статические картинки или анимированные движущиеся видео gif и flash.
Баннер может быть интерактивным – например, дается небольшое задание, после выполнения которого посетитель получает бонус, переходя по ссылке. Например, может скачать базу, файл, музыку и т.д.
Баннерная реклама в медиа-пространстве помогает формировать лояльность к бренду, связывает товары и конкретный бренда и в целом улучшает имидж компании. Также можно рекламировать конкретный товар.
Особенность медийной рекламы – необходимость в большом количестве показов, прежде чем пользователи начнут привычно реагировать на нее. Это означает, что польза от размещения баннеров может быть получена только при условии большого количества посетителей ресурса (начиная от 1000).
- Почтовая e-mail рассылка
При правильном подходе этот метод может быть очень эффективным, ведь электронной почтой пользуется более 90% пользователей. Ненавязчивая рассылка с полезными материалами устанавливает доверительные отношения, даже если у клиентов не всегда есть время читать письма.
Данные потенциальных клиентов получают с «формы захвата», установленной на сайте или в социальных сетях. Для этого можно предложить бесплатно нужную информацию взамен на сообщение имени и e-mail посетителя.
- SEO-оптимизация
После запуска сайта над ним необходимо провести некоторые манипуляции, чтобы страницы хорошо индексировались в поисковых системах.
Даже если проект не планируется для систематического продвижения, например, в случае заказа контекстной рекламы, необходима техническая и сео-оптимизация контента, чтобы сайт лучше загружался хорошо индексировались новые страницы.
Если вы планируете привлекать посетителей напрямую из поисковых систем, то сео оптимизацию необходимо проводить сразу после запуска сайта, или даже во время его разработки. Для этого семантическое ядро прорабатывается еще на этапе разработки структуры сайта.
- Социальные сети
Подавляющее большинство пользователей проводит время в социальных сетях, поэтому такой популярный канал интернет-маркетинга не выпускают из виду маркетологи.
Преимущества СММ продвижения бренда, товаров или услуг:
- Бесплатное создание сообществ.
- Комфортная для пользователей территория с привычным интерфейсом.
- Возможности обсуждать темы, высказывать свое мнение и получать обратную связь.
- Не нужна регистрация клиентов, поэтому большой кредит доверия.
- Продемонстрировать возможности товара можно разными способами, загружая тексты, фотографии, видеоролики.
Также можно использовать и другие подвиды интернет-маркетинга – создание видеороликов, чат ботов, арбитраж трафика.