Заказчики и потенциальные клиенты, которые не первый год занимаются своими ресурсами и уже испробовали практически все способы продвижения, могут протестовать против таких мер, как корректировка title, обновление текстов, переработку внутренней перелинковки.
Почему нельзя сделать сразу все правильно? Вопрос закономерный, однако в поисковой сфере есть своя специфика, которая основывается на отложенном эффекте и постоянных изменениях в работе поисковых алгоритмов Яндекс и Гугл. Именно поэтому нельзя давать гарантии на 100% на длительное время. Итеративный подход должен применяться параллельно с непрерывным отслеживанием результатов, с корректировкой предыдущих этапов работы.
Основные SEO-работы
На первом этапе изучается спрос на услуги или товары, анализируются конкуренты, сайт оптимизируется. Обязательно следует оценить проблемы сайта и преимущества перед конкурентами.
После первичной СЕО-оптимизации и действий по продвижению нужно переходить ко второму этапу и найти точки роста, внедрить нововведения, отследить результат.
- Устраняются технические проблемы, которые могут влиять на работу сайта.
- Дорабатывается структура сайта.
- Семантическое ядро кластеризуется, с учетом дополнительно собранной семантики.
- Проводятся работы по улучшению видимости сайта в выдаче.
- Проверяется весь графический контент, прописываются теги оптимизации.
- Дополнительные работы по внешней оптимизации.
- Продвижение проводится по регионам и масштабируется (захватываются большие территории или даже страны).
- Результаты нововведений отслеживаются, оперативно реализуются доработки.
В данном перечне участвуют как работы из чек-листа, так и коррекционные действия с учетом изменений текущей ситуации.
Последовательность работ складывается из планирования и приоритетности задач.
Приоритетность работ в индивидуальных проектах
Распределение приоритетов происходит индивидуально, так как невозможно составить универсальные рецепты к разным проектам. Маркетологи и руководители проектов выявляют, какие действия нужно проводить в первую очередь, а какие с учетом проявленного эффекта предыдущих мероприятий.
В первую очередь выполняются:
- Аудит сайта. Выявление критических проблем.
- Выявление проблем с индексацией.
- Проверка попадания под санкции поисковых систем и т.д.
Если не провести эти исследования, все дальнейшие действия могут быть бессмысленными.
SЕО мероприятия второго плана
- Сбор семантического ядра, кластеризация запросов по темам. Если предыдущее сем ядро отличается узкой тематикой и ограниченным количеством запросов, может потребоваться несколько дней, чтобы расширить его и разбить по темам. Если тематика сайта очень большая, и количество запросов огромное, целесообразно вначале оптимизировать сайт автоматически, а затем перейти к уточнениям и переработке тегов.
- Доработки структуры меню.
- Оптимизация тегов. Иногда потребуется создать специальный шаблон, и применять его при большом количестве продуктов или услуг.
- Исправление ошибок и недочетов.
- Внешняя оптимизация, направленная на популяризацию сайта на схожих ресурсах, досках объявлений.
- Создание контента.
Кластеризация запросов необходима для определения одного типа запросов на одной странице, для которых можно разрабатывать отдельные страницы. Большую помощь оказывают при этом подсказки Яндекс.
Микрочастотные запросы – те, которые могут даже не попадать в ежемесячную статистику Вордстат. Их очень много, и потенциально они могут привнести много трафика, например, тематика автозапчастей. Шаблоны можно прорабатывать по конкретным запчастям, определив общие паттерны по каждой группе ключей.
Принцип работ подчиняется следующей схеме: Сделать – отследить результат — исследовать причины – внести корректировки – снова отследить результат.
Зачем нужна корректировка семантического ядра
Частично это исходит от функционирования самой компании – например, могут разрабатываться новые товары или предоставляться новые услуги, а также некоторые товары нужно убрать с каталогов. Семантику рекомендуется «пересобирать» раз в полгода-год, расширять информационный раздел и добавлять контент, соответствующий новой семантике.
После выявления, каких страниц не хватает в соответствии с дополнительными запросами, корректируется структура сайта.
- Создание новых страниц, точно под запросы.
- Формирование нового уровня страниц. Например, вначале достаточно оптимизировать общий раздел продукции по конкретному запросу. Но с течением времени на сайтах конкурентов создаются разделы по узкой классификации продукции, поэтому сайт теряет позиции. После создания новой страницы поднимает сайт снова в топ.
- Создание дополнительного уровня по структуре сайта (например, радиус шин в автошинах, вложенная страница в модели), увеличивает объем сайта и создает множество новых страниц с запросами. Новые страницы увеличивают сайт по числу новых предложений, в итоге трафик увеличивается.
- Новые фильтры в каталоге также могут увеличить трафик за счет создания новых страниц, например, подразделы товаров по свойствам.
Работа с текстовым контентом
Текстовый контент не всегда требуется на страницах разделах сайтов, однако метатеги прописывать нужно обязательно на всех страницах. Это обязательно главные теги title, description, h1-h6, а также превью товаров, анонсы к публикациям, пользовательский контент (комментарии). Самый большой объем итерационных услуг — это работа с текстами. Особенно важно отслеживать и анализировать результат после индексации текста, с учетом всех ключевых слов, фигурирующих на странице. Такие данные можно получить только после публикации.
До получения первых результатов всегда есть шаблонная работа, например, анализ статистики вордстат или страниц конкурентов. Теги дают быстрый эффект, хотя и не полный, но позиции начнут появляться и уже привлекать трафик.
Даже если часть семантики опускается, позже можно вернуться к этому и исправить, но у сайта уже будут накапливаться определенные поведенческие факторы.
По причине постоянных доработок сайта выявляются и исправляются ошибки. В фоновом режиме контроль состояния сайта дает возможность выдвигать гипотезы и выбирать наиболее эффективные, опираясь на результативность. И в такой нестабильной системе, как поисковая выдача, итерационный подход становится оптимальным способом удержать позиции.