Если рассматривать сайт с точки зрения пользователей – вы не увидите на первом плане метатегов – title и description. В браузере содержание title отображается в заголовке окна.
Однако они важны для идентификации страницы, оценки поисковой системы и поиска. Посетители сталкиваются с ними на самом первом этапе знакомства с сайтом, когда еще не осуществлен переход с поисковой выдачи. После введения ключевой фразы в поисковую строку, система выдает список топовых страниц различных ресурсов. Название страницы и описание ее – и есть теги.
Понятно, что от грамотного описания во многом будет зависеть, сделает ли пользователь переход именно на ваш на сайт или пройдет дальше, туда, где ответ на его запрос будет более определенный. Содержимое title является активной ссылкой на страницу сайта. Грамотная проработка этого тега очень важна для успешного продвижения.
В html-разметке метатеги влияют на индексацию, кодировку документа. Также важны они для продвижения сайта в поисковых системах.
Оптимизация метатегов
Эта процедура необходима, чтобы повысить релевантность страницы путем
включения в текст ключевой фразы.
Написание title
В простейшем варианте запрос один и его легко включить в название страницы. Например, в странице интернет магазина по продаже Айфонов достаточно прописать «Купить iPhone в СПБ».
Сложнее, когда ключевых фраз на продвигаемой странице несколько. Перечислять «ключи» подряд не рекомендуется, так как поисковые роботы могут посчитать контент переоптимизированным и отправить его в бан. К тому же поисковая система показывает только первые 60-70 символов тайтла. Лучше исключить повторяющиеся слова из пересекающихся фраз и составить внятное предложение: «Купить оригинальный iPhone в СПБ».
Пример неправильного тега: «Купить айфон, цена айфона, оригинальный айфон, айфон в СПБ».
Составление description
Краткое описание страницы не всегда включается в сниппет – текст, который находится под тайтлом в поисковой выдаче. Если поисковые системы сочтут дескрипшен не релевантным или переспамленным, они могут выделить другие участки текста. Вот почему так важно правильно составить описание. Особенно это касается страниц, на которых нет текстовой информации, например, интернет-магазина.
Дескрипшен также можно использовать для рекламы своей компании, включая в него важную информацию. Например, акции, стоимость, содержимое раздела.
Рекомендации по составлению мета-тега description для SEO-оптимизации:
- описание не менее 140, не более 260 символов;
- не перечислять запросы через запятую, а писать связный текст;
- включить самый высокочастотный запрос из данной группы.
Также важно включать в разметку текста заголовки первого уровня (Н1) с высокочастотным «ключем» и заголовки последующих уровней (подзаголовки Н2, 3,4…) с включением низкочастотных запросов.
По поводу обязательности тега keywords (перечень ключевых фраз) идет много споров. В последние годы он перестал быть обязательным, поэтому многие сеошники его попросту не указывают. Но для собственной идентификации текстов лучше обозначить в этом теге самый распространенный запрос тематики, включенный в данный текст.
Работа по оптимизации контента достаточно скрупулезная, требует знания нюансов и тщательной концентрации, поэтому лучше доверить ее специалистам Центра Медиа Технологий. Сайты, которые мы создаем отправляются к заказчику в оптимизированном виде.