Как навигация по сайту влияет на получение клиентов

Хороший сайт – это прежде всего, грамотно разработанная навигация. Если построить ее по определенным правилам, обеспечено хорошее влияние на сео.

Под навигационной системой подразумевают архитектуру сайта, обеспечивающую переходы между страницами для пользователей. Выстраивать ее нужно как можно понятнее и проще для пользователей, чтобы площадкой пользоваться было легко и удобно.

Поэтому качество юзабилити веб ресурса начинается с качества навигационной системы.

Система навигации – это система внутренних ссылок. А они, как известно, являются основой интернета.

Зачем нужна навигация

Заходя на сайт, пользователь не знает каким будет его путь к получению ответа на свой запрос. А хочет пройти кратчайшим!  В первые секунды попадания на сайт он начинает понимать насколько просто ему двигаться к своей цели.

Указатели, которые направляют его к нужным местам – это своеобразная карта местности с подсказками. Набор ссылок должен быть ограниченным, иначе у пользователя просто разбегутся глаза, и он растеряется в потоке информации. Недостаток информации также раздражает, так как посетителю приходится слишком сильно напрягаться, чтобы найти верный путь, либо он попросту не увидит переходов, и соответственно, не попадет на нужную страницу. Долгие поиски никому не нравятся, посетители просто уходят и не возвращаются.

Поэтому над навигацией важно работать постоянно, а вначале необходимо тщательно продумать ее структуру.

Какие гиперссылки составляют навигацию

Каждая ссылка отвечает за определенное действие.

Их делят на такие типы:

1. Ссылки для переходов между разделами.
2. Выбор товаров или узкой информации.
3. Фильтры товаров по параметрам.
4. Оформление заказа – контакты, обратная связь, форма заполнения заявки и тд.

Какие бывают виды навигации?

• В главной странице и меню ставятся ссылки, которые считаются основными. Это разделы сайта, товары и услуги, информация о компании, контакты.
• С любой страницы доступны глобальные ссылки. Это как правило, страница главная, личный кабинет, обратная связь.
• Тематические – направляют на информацию по схожим тематикам.
• Текстовые – относятся к внутренней перелинковке, встречаются в тексте и переводят на различные страницы и статьи по теме.

Есть еще языковые ссылки, переключающие версии для разноязычной аудитории, а также кликабельные рекламные блоки.

Дизайнеры сайта располагают ссылки вверху страницы (горизонтальные), или вертикально, располагая в меню справа или слева.

В мобильной разработке используют так называемые «гамбургерные» ссылки, которые выглядят в виде трех горизонтальных полосок. Их мобильной разработки метод перешел на полноценные сайты.

Кроме этого, существуют ссылки:

• с футера;
• формы поиска;
• URL;
• хэдер;
• внутри текста (анкорные и безанкорные);
• кнопка прогресса «Наверх».

Как реализуются

Различают исполнение навигации в различных типах, начиная от классического текстового и до HTML-навигации и Java- и flash-навигации, дополняющей HTML интересными эффектами. Часто используется графический способ, когда вместо текста устанавливается картинка или иконка.

Влияет ли навигация на сео

1. Ранжирование

Главная задача сайта —  позволить пользователю сделать целевое действие как можно коротким путем. Простая и понятная структура сайта стимулирует к целевым действиям намного больше. Вероятность покупки товара, заполнения формы или скачивания файла возрастает.

Нужно понимать, что пользователи устали от обилия ненужной информации, и они не станут изучать сайт, чтобы разобраться в нем. Они просто уйдут туда, где проще всего найти нужную страницу и получить желаемое.

Именно поэтому система навигации – один из ключевых факторов ранжирования, зависящий от поведения пользователей.

• Индексация.

Сами поисковые системы подчеркивают значение структуры ресурсов. Поисковые боты также обучены считывать информацию сайта с помощью фиксации ссылочных переходов.

Краулер двигается только по ссылкам, переходя согласно выстроенной иерархии. Он просто не сможет найти страницу, на которую не ведет ни одна ссылка.

А непроиндексированные документы не отображаются в выдаче. Также он негативно относится к дублям страниц.

• Привлекательный сниппет.

Если искать домен сайта в поисковой системе, корректный сниппет и структура ссылок помогает отображать сразу несколько ссылок.

Рекомендации по настройке навигации сайта

1. Переход со страницы на страницу должны быть не более чем в 3 клика.
2. На веб-площадке должна быть максимально простая структура.
3. Уровень вложенности приоритетных страниц должен быть структурированным. Главная – страница 1 уровня, второстепенные – страницы 2 уровня, меню каталога, информация о компании. Важная информация должна быть размещена на страницах от 1 до 3 уровня, так как краулеры редко выходят за пределы 3 уровня.
4. Текстовые анкоры должны давать представление о том, куда ведет ссылка. В качестве анкорного текста лучше всего выбирать близкие по значению ключевые слова.
5. Не стоит перебарщивать в структуре, делая ее слишком разветвленной.
6. Помогают ориентироваться на сайте система «хлебных крошек».
7. URL с ЧПУ помогает пользователю удостовериться, что он идет в верном направлении и на странице находится информация по нужной ему тематике.
8. Самый популярные категории размещайте на виду.
9. Делайте обязательно адаптивные мобильные версии.
10. Элементы навигации должны быть созвучны основному контенту.

Создавать структуру навигации можно двумя способами. Первый – еще на стадии разработки сайта, и второй – используя структурированное семантическое ядро. И в первом и втором случае лучше привлечь сео специалиста для создания структуры, способной дополняться и развиваться.

Используя принципы СЕО на этапе разработки сайта с помощью Центра Медиа Технологий в СПБ, вы сможете гораздо быстрее добраться до топовых страниц поисковой системы.