В интернете соперники повсюду, но это не так страшно, как быть соперником самому себе. Узкие специалисты сразу нас поняли, дилетанты, или новички с «комплексом второкурсника» даже не представляют, о чем речь.
Если на сайте не используют сео тексты, то всегда будет ощущаться недостаток ключевых запросов. Но есть и другая проблема, когда неумелый оптимизатор начинает «строчить» тексты на одни и те же ключи, и в структуре появляется избыток одинаковых запросов. Такое размытие, или размазывание структуры очень вредно для сайта, так как поисковые системы могут склеить одинаковые страницы или страницы с одинаковым смыслом, что негативно влияет на показатели сео.
На сеошном слэнге такой процесс называют каннибализацией.
Как не соперничать с самим собой?
Чтобы количество просмотров в день доходило хотя бы до тысячи, необходимо иметь четкую структуру ключевых запросов. Поисковые системы рассматривают сайты, как контейнеры с семенами. Чем чище семена, тем выше качество всходов.
Другими словами, каннибализация запросов – это проблема, когда несколько страниц оптимизированы под один запрос. Тем самым они будут соперничать за приоритетное ключевое слово в топе поисковой системы: какая из них будет качественнее и релевантнее. Казалось бы, все просто – оптимизировать пять страниц, и занять пять мест в поиске. Однако поисковик выбирает только одну страницу, и скорее всего, она будет не та, которую вы хотите там видеть.
Почему каннибализация – проблема для продвижения
- Выбирается только одна релевантная страница.
- Если разбрасывать информацию по разным страницам, ни одна из них не будет полной. Поэтому пользователь может не увидеть важного, не дойдя до других страниц. Лучше оформить одну максимально полную информацией страницу.
- Внешние ссылки рассредоточены по разным страницам, соответственно, самая релевантная по версии поисковика не получит нужных ссылок.
- Будет нарушена схема внутренней перелинковки.
- Конверсионное действие в разных местах, например, покупка, регистрация, получение тарифов. Логичнее направлять пользователей на полную страницу наиболее ценную для бизнеса.
Мы видим достаточно много причин, для того, чтобы не «распылять» одни и те же запросы по сайту.
Борьба с каннибализацией
Если сайт большой и имеет разветвленную семантику, такие случаи каннибализации выявить непросто. Правильная архитектура сайта строится вначале, при первоначальном наполнении.
Но если проблема уже есть, ее можно исправить.
- Небольшой сайт можно проверить вручную при помощи введения запроса и оператора site:вашсайт.ру.
Если по одному запросу выдается несколько страниц, налицо каннибализация запроса. Сравните title, — они могут быть одинаковыми или схожими, с включением одного главного запроса.
- Проверка большого сайта специализированными сервисами.
Существует масса сервисов, по которым моно ввести запросы и получить страницы, оптимизированные под них. Самые популярные из них:
Дубликаты страниц можно найти с помощью сервиса Screaming Frog. Также можно найти и проанализировать теги заголовков, найти дубликаты страниц.
Как исправить каннибализацию
- Самый простой способ оставить одну страницу и удалить более слабые.
- Можно объединить страницы. Перенести важный контент на одну страницу, перенаправить ссылки, настроить 301 редирект с остальных.
- Если удалять не хочется, снизьте на второстепенных страницах количество вхождения ключевых слов, или превратите высоко- и среднечастотники в низкочастотные запросы. Обновление контента всегда полезно.
Разграничение интентов
При составлении сео плана на одном сайте рекомендуется всегда разграничивать коммерческие и информационные запросы. Тем более не рекомендуется смешивать запросы разных интентов на одной странице. Тексты анкора также должны соответствовать основным запросам.
Строгая архитектура сайта
Чтобы не допустить каннибализации запросов, необходимо изначально строить строгую архитектуру сайта. Схема может состоять из нескольких частей с тематическими кластерами запросов.
По тематике кластеров будет понятно, какие тексты нужно составлять. Отмечайте готовые тексты и метатеги в отдельной схеме, чтобы избежать дублировании контента.
Если сайт уже готов, и имеет много разделов, можно воспользоваться сервисом Balsalmiq для составления схемы сайта. Внутренний ссылочный вес выстраивается по системе SILO, где выделяются категории и общие темы в каждой из них.
Компания ЦМТ занимается разработкой и развитием сайтов для бизнеса в СПб на основе современных IT технологий. Мы создаем рабочие ресурсы любых объемов и направленности.