В современных условиях, когда количество сайтов ежедневно увеличивается в разы, работа по написанию SEO текстов ведется не так, чем 10 или даже 5 лет ранее.
Прежде сеошник собирал семантику, пользуясь различными инструментами (Вордстат, Keyword Planner и т.д.). Некоторое время уходило на написание ТЗ для копирайтера, в качестве инструкции указывалось требование включить ключевые запросы в текст в определенном месте.
Копирайтер изучал топовые статьи и «мастерил» из них один текст, подгоняя под ТЗ.
Далее сервис уникальности и публикация. Казалось, все правильно, но статья «не заходила»
покупателю. Сегодня такая работа не устраивает ни поисковые системы, ни посетителей.
Существует методика, которая отличается от первоначальной, когда основной упор делается на поиск информации, соответствующей низко-конкурентной теме. Найти потенциально свободную нишу не так просто.
Как искать темы для SEO-статей?
Традиционно, это использование известных сервисов, собирающих статистику. Есть и другие инструменты, подсказывающие идеи новых страниц для ресурса.
- Самый близкий путь – просматривать комментарии сайта или блога, чтобы узнать, что интересует пользователей. Пользователи спрашивают и советуют, предлагают темы, которые на ресурсе еще не звучали.
- В зарубежных сайтах можно смотреть Reddit, где все топики разделены на большое количество разделов. Ключевые запросы можно найти в актуальных темах именно сейчас.
- Тестируйте поиск по запросам в социальных сетях. Новые темы часто проявляются на тематических форумах. Самый популярный контент набирает большее количество лайков.
- Уведомления с ключевыми словами приходят в рассылках от Google Alerts если их правильно настроить при подписке.
Не стоит забывать, что каждый запрос или тематику запросов нужно проверить на предмет конкуренции.
Конкуренция в нише — что учитывать
Чтобы определить, есть ли у страницы потенциал, начните с оценки сайта в сравнении с лидерами топов поисковых систем. Если ваш сайт сравним с ними, то у вас есть шансы.
Какие еще факторы помогают понять, что ваш ресурс конкурентоспособен:
- В выдаче присутствуют форумы, соцсети, UGC-контент, контент с Яндекс.Дзена – это говорит о том, что страницы попали в топ только из-за хорошей прокачки домена, а сам сайт недостаточно оптимизирован.
- В топе старый контент или тема нерелевантная запросу.
Контент, который обязательно отметят поисковики
Лучше сего брать новую тему, не занятую, с наименьшей конкуренцией. Анализируя выдачу, конкуренцию следует все равно учитывать, подбирая семантику.
Все важные SEO элементы необходимо прописать в ТЗ для копирайтера, отметив теги title, description, все заголовки, подзаголовки, alt-ы для внутренних ссылок. Длина статьи также просчитывается с помощью конкуренции – если популярны маленькие статьи, значит лучше использовать такой контент, если лучше читаются лонгриды, не стоит экономить на килознаках. Прописываются лексико-семантические единицы (LSI).
После публикации нелишним подать сигнал в соцсети и самбит в поисковые системы. В статье нужно использовать 2-3 внутренние ссылки, подобрать иллюстрации, перенаправить пользователя далее по сайту.
Оценка контента – как изменились критерии
В 2021 году поисковые системы пользуются совершенно другим и критериями при оценке контента и уникальность в них не главный.
- Полезность информации
SEO-friendly текст в 2021 году должен быть максимально полезный для пользователя. Например, статей может быть не много, однако выглядят они как мини книга, которую можно читать в нужном месте. Тема рассматривается подробно, от «зачем нужно», от вариантов «где взять». По результатам исследования SemRush лонгриды остаются популярными. В крупных интернет магазинах наоборот, практикуются создавать страницы с небольшим количеством описаний.
- Структурирование
Статья должна быть составлена понятным языком и иметь удобную структуру, чтобы пользователь оценил заботу ресурса о нем. Для этого можно хорошо структурировать статью, выделить ключевые моменты, добавить списки, сделать удобную навигацию, разместить картинки, схемы, таблицы для иллюстрации написанного.
Текст должен быть понятен аудитории, поэтому важно понимать, насколько аудитория знакома с темой. Критерием этому – большое количество пользователей, возвращающихся на сайт.
- Ответ на спрос пользователей
Чтобы определить user intent – спрос пользователей, что именно они хотят увидеть в статье, нужно внимательно просматривать топовые сайты. Это нужно, чтобы понимать, за что именно поисковые системы вывели их в топ.
- Динамика
Текст должен хорошо читаться с телефона, содержать качественные и уникальные фотографии, видео.
- Источники информации
Хорошо разбавляют текст цитаты, ссылки на авторитетные источники, статистка.
Некоторые аспекты анализа
После размещения статьи недели через две желательно проверить систему аналитики – есть ли статья в поиске, заметили ли ее пользователи, по каким ключевым запросам она ранжируется.
CTR важный критерий, показывающий насколько сниппет соответствует тематике статьи. Править сниппет нужно и тогда, когда на его место поставлен случайный текст из статьи, дающий мало информации.
Есть дополнительные ключевые слова, которые показаны в Google Search Console или в Яндекс.Вебмастер. Информационным может оказаться и параметр времени – если он отличается от конкурентов не в лучшую сторону, нужно поработать над структурой.
И главное – дает ли статья конверсию. Проверка аналитики подсказывает идеи для улучшения позиций.