Основная часть SEO – копирайтинг, написание уникальных текстов с полезной информацией и вхождением ключевых запросов. Тексты удерживают внимание посетителя длительное время и дают ему всю необходимую информацию. С технической точки зрения, правильно составленный текст может вытащить страницу в топ, хотя и не по всем запросам. Именно поэтому поисковые роботы обращают на тексты особое внимание.
Скопированные на другом ресурсе статьи могут не просто понизить уникальность текста, но и выбросить сайт из поиска. А там – добро пожаловать в бан, вырваться из которого достаточно сложно. Придется приложить столько усилий, что иногда проще сделать новый сайт. Тщательно следят за уникальностью сайтов алгоритм Panda в Google и Баден-Баден Яндекса.
Техническая уникальность проверяется специальными сервисами – Адвего Плагиатус, Текст.ру.
Текст разбивается на шинглы – последовательность слов, расположенных друг за другом. Затем последовательно ищутся совпадения в сети. Плагиатусы рассчитывают процентное соотношение неуникальных слов к общему количеству и выдают процент уникальности.
Зачем нужна уникальность текста?
Практически каждый сайт периодически посещают роботы. Не железные с клещами, а программы, которые сравнивают тексты по длине, наличию и количеству значимых слов, грамотности, читабельности. Если робот обнаруживает плагиат, то есть более 50% заимствованного текста, он воспринимает страницу как неуникальную, и позиции в выдаче будет понижены. Вы должны поставлять посетителям полезную и новую информацию.
Исключение могут составлять описания товаров, взятые на сайте производителей, технические материалы со ссылкой на первоисточник, полезные вашим постоянным пользователям. Поисковые системы поймут, если вы взяли характеристики товаров у производителя, но не поймут, если вы украдете, например, текст «о компании» или предложение услуг. Обзоры и новости, полезные вашему посетителю, должны быть уникальными, тексты авторские и написанные по правилам сео копирайтинга.
Смысловая уникальность статьи
Современные алгоритмы привели к появлению LSI копирайтинга, направленного на использование околотематических слов и словосочетаний для повышения читабельности.
Кроме этого на позиции текста может повлиять интересный контент, востребованный и полезный. Также важны читабельность и красивое оформление. Читателю легче воспринимать тексты с подзаголовками, списками, перечнями, цитатами, содержать иллюстрации и элементы инфографики.
Но самое главное – это смысловая уникальность текста, реальная ценность текста. Современные поисковики могут определить «добавочную ценность» при помощи лингвистического анализа и через нейросети. Контент сравнивается не только по последовательности слов, но и по семантике, а совпадения, невостребованные пользователям пессимизируют сайт, и он становится «неугоден» поисковым роботам.
При работе с контентом сайтов наши копирайтеры учитывают все нюансы работы роботов и полезность аудитории. Мы пишем тексты для роботов, полезные читателям!